南方嘉木-博客浙江

    中国人可以算得上是世界上最聪明的人了。

    其他的不说，就说这翻译洋品牌吧，中国人的聪明才智就让外国人自叹不如了。

    可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫＂蝌蝌啃蜡＂，被接受状况可想而知.于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以＂可口可乐＂四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。

    德国汽车奔驰(Benze)一开始翻译成了“笨死”，这种翻译真的是笨死了。香港又叫“平治”，直到中国人找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。同样，中国人把BMW翻译成“宝马”也堪称神来之笔，至于被叫成“别摸我”，如同把CBD解释成中国北京大北窑的简称(CHINABEIJINGDABEIYAO)肯定让创始人不高兴。

    Nestle雀巢创始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。

    偶尔想想觉得也很奇怪，一个外国的名字能把它翻译成这么富有寓意、这么琅琅上口，而又能保持这外国名的基本读音，实在是一件不容易的事。这可能就跟我们汉语完美无缺的表达功能分不开的吧。是呀，汉语确实具有不可抵挡的魅力。